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La checklist à cocher avant tout lancement

Quel que soit le canal, un lancement se joue avant le jour J : un message clair, une page prête, un suivi en place et des personnes prévenues.

Ce canal te convient si…

  • Tu sors un produit, une offre, une nouvelle version ou tu ouvres un lieu.
  • Tu hésites entre plusieurs canaux et tu veux d’abord poser le socle.
  • Tu veux une seule liste partagée par toute l’équipe.

Les pièges à éviter

  • Lancer sur tous les canaux à la fois : mieux vaut un ou deux canaux bien tenus.
  • Attendre que le produit soit « parfait » : un parcours simple et testé suffit.
  • Oublier l’après : relances, remerciements et réponses aux questions comptent autant que le jour J.

La checklist

  1. Le message

    • La promesse tient en une phrase : pour qui, quel problème, quel résultat attendu.
    • Trois arguments vérifiables, tirés de ce que fait vraiment le produit.
    • Les objections attendues et une réponse courte à chacune.

  2. La page

    • Une page d’atterrissage dédiée, avec un seul appel à l’action.
    • Le parcours d’inscription ou d’achat testé par une personne extérieure.
    • Les mentions légales, la politique de confidentialité et le bandeau de consentement en place.

  3. Le suivi

    • Une mesure d’audience respectueuse du consentement, et des liens UTM par canal.
    • Un indicateur principal choisi à l’avance (inscriptions, essais, demandes).

  4. Les personnes

    • La liste des personnes à prévenir en direct : clients, testeurs, partenaires, réseau.
    • Un message prêt pour chacune, personnel et sans demande de vote ou d’avis contre contrepartie.

  5. Le calendrier

    • Une date qui évite les jours fériés et les ponts, et les grands événements de ton secteur.
    • Qui fait quoi le jour J, heure par heure.
    • Le plan de l’après : relances, remerciements, contenus tirés des retours.

Pour aller plus loin

Questions fréquentes

Combien de temps faut-il pour préparer un lancement ?

Cela dépend du canal et de ce qui existe déjà. Commence par la checklist : elle montre vite ce qui manque.

Faut-il un budget publicitaire ?

Non pour cette checklist. La publicité peut prolonger un lancement, mais le socle (message, page, personnes prévenues) vient d’abord.

Mon CMO peut-il préparer tout cela ?

Oui : l’agent Lancement prépare les textes et une checklist datée ; tu valides chaque élément avant publication.

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